「又是在玩炒作吧？」1月25日上午，網友發帖爆料稱張家界南天一
柱更名為哈里路亞山，原因為其神似正在熱映的電影《阿凡達》裡的哈里路亞山，對此，有人跟帖說借助知名電影搞宣傳無可厚非，也有人質疑說是一場徹頭徹尾的
無聊炒作，而記者在調查發現更名的其實為「乾坤柱」，並非帖中所言的「南天一柱」。
1月25日，當地村民在掛牌，指示《阿凡達》「哈利路亞山」的位
置。圖/瀟湘晨報滾動新聞通訊員彭斌 王傳殊
「南天一柱」更名哈里路亞山？
帖子描述稱，1月25日上午，張家界數名身著土家族服裝的原住居民為「南天一柱」(又名「乾坤柱」)更名標識牌舉行了揭牌儀式。
[張家界南天一柱更名《阿凡達》 網友炮轟]
其中儀式由袁家界管委會主任宋志光主持，而且任還現場發表講話稱這不是崇洋媚外，「只是順應了景區土著居民和廣大遊客的心聲。」
帖子還介紹說，「南天一柱」是張家界「三千奇峰」中的一座，位於武陵源風景名勝區袁家界景區南端，海拔高度1074米，垂直高度約150米，頂部植被鬱鬱
蔥蔥，峰體造型奇特，垂直節理切割明顯，仿若刀劈斧削般巍巍屹立於張家界，有頂天立地之勢，故又名「乾坤柱」。
而袁家界管委會主任宋志光向記者透露，確實是有為一個山頭更名的儀式，但是，否認是給「南天一柱」更名，並解釋說在張家界只有兩座「南天一柱」，分別在天
子山、黃石寨景區，這個要更名的其實是「乾坤柱」，網上說的「南天一柱」其實是誤傳。
景區負責人否認更名為炒作
宋志光說，將「乾坤柱」更名為哈里路亞山，並非是拋棄了「乾坤柱」這一叫法，而是多了一種稱謂，而且張家界有三千來座山峰，真正有名字的也僅僅100多
座，「乾坤柱」也是後來村民給取的名字，他們還曾組織過為兩千多無名山峰取名的活動。
一位叫鄧道理的工作人員稱《阿凡達》裡的懸浮山酷似張家界的山峰，不是黃山，並在網上發帖，受到媒體及專家的熱捧，於是，當地村民看到了其中的玄機，認為
多一種稱呼也是不錯的，就自發組織了這場揭牌儀式，其目的無非是希望讓張家界被更多的人知道。
網友熱議「南天一柱」更名
光看照片就覺得此山雄偉俏麗，再加上偶爾飄過的雲霧讓人彷彿置身於仙境之中。自從影片《阿凡達》上映以來，票房居高不下，它便像蝴蝶效應一般在全球刮起了
一場颶風。
而看過此片的人們更是對影片中美輪美奐的「哈利路亞山」心馳神往。那麼要不要因為一部影片就將名字都改了呢？在各大網站論壇，關於「南天一柱」更名的討論
如火如荼。
「真搞不明白，到底是張家界名氣大還是阿凡達名氣大。網友「藍筆頭」表達了自己的反對意見，「若是後者，那麼，今後有超過《阿凡達》電影的巨片出來，這座
山還能被人記住麼？張家界是世界遺產，獨一無二是它的特性，不可複製；《阿凡達》只是一部電影。」這名網友進而感慨說，改名為哈利路亞山是短視行為，且嚴
重挫傷了當地居民的感情。
而也有讚賞者稱，「那不叫改名，只是在南天一柱旁邊加掛了一張圖片，告訴路過的遊人：這就是《阿凡達》電影哈利路亞山懸浮山的原型！世人有知道事實的權
利！我覺得這沒有什麼錯！」「只是一個俏皮的小名，詼諧地稱之為《阿凡達》哈利路亞山，也是向外人介紹的一個噱頭，看看現在一些景區動輒說某石頭像什麼，
其實不是一個道理嗎？」
修改景區涉及阿凡達標牌解說詞
有好事網友還在網上搜索到了張家界日報上的一篇文章，稱1月19日下午張家界市旅遊協會主辦了「借助《阿凡達》營銷張家界」座談會，會上當地旅遊局副局長
何智能的發言，內容就有「針對影片中出現的鏡頭，推出張家界《阿凡達》夢想成真之旅的旅遊產品，重點在於對比畫冊的贈送，沿途有針對性的講解。」
這位副局長的發言中還有「張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內容，查找卡梅隆的博客、郵箱，劇組的郵箱，主要演員的郵箱等，把張家界的圖片和趙市
長的邀請信發過去。把張家界涉及景點的標牌解說詞進行修改，尤其是劇中懸浮山原型袁家界乾坤柱。把名字修改，把劇照印出來。」
「由張股公司出面，爭取阿凡達衍生品在國內的獨家代理權，尤其是哈利路亞山的模型製作、銷售的代理權，還有主演們和潘多拉星球上的各種獨有生物的模式。」
另外，在此次會議上發言的還有鄧道理，職務為「黃龍洞股份有限公司宣傳專幹」，發言內容提到熱議《阿凡達》經歷了兩個階段，一是自己在《阿凡達》的宣傳畫
冊上發現懸浮山像張家界的山，於是自己在網上發帖，稱卡梅隆在發佈會上稱哈利路亞山為黃山是個錯誤，是「張冠黃戴」，二是自己網上懸賞10萬元尋找《阿凡
達》海報中的山頭。
而其他張家界景區一些負責人的發言，紛紛表示「在爭議蓋棺定論之前，我們可繼續進行一系列的網絡炒作，讓更多的人知道《阿凡達》背景之爭，找更多的證據來
說服更多的網民以擴大我們的輿論陣營。如：推出「看《阿凡達》，游張家界」活動，「鄧道理在自發地做這個事情，對我市的旅遊促銷作了很大的貢獻。我作為景
區的管理人員決定給鄧道理發1萬元獎金。」
「成立借助《阿凡達》營銷張家界辦公室（簡稱「阿辦」），邀民間人士參加，舉辦攝影大賽，開展為期6至8個月的活動，尋找《阿凡達》電影中的張家界山體實
景，對於優秀作品進行獎勵，並把作品做成畫冊，宣傳張家界。」……
發帖人堅稱乾坤柱曾叫南天一柱
記者輾轉聯繫到了發帖人鄧道理，他說網上信息的確是他所發，並堅稱乾坤柱曾叫南天一柱，還介紹了當天上午的情況，一是當地村民舉行揭牌儀式，二是當地村民
給予他1萬元的獎勵，三是現場給過往村民和遊客發放傳單，講述為何將「乾坤柱」更名為哈里路亞山。
而對於網友質疑其炒作一說，鄧道理解釋說什麼事都是一分為二的，不能片面理解，還說自己所得1萬元獎勵，但自己會通過一種合理的方式回報給社會。當「阿
辦」主任，也是一個民間職務，並無工資，因為張家界阿凡達事件在為張家界正名的同時，也為宣傳張家界起到了推介作用，一些旅行社更是看中其中的商機，準備
推出張家界阿凡達之旅，熱心的人士自發組織成立一個阿凡達事務辦公室，所以才有了這個阿辦主任。
張家界、黃山曾經均否認炒作
1月1日，黃山旅委宣傳推廣中心負責人在接受當地媒體記者採訪時稱，卡梅隆沒有說錯，黃山確實曾接待過《阿凡達》攝制組一位攝影師，這位攝影師拍攝了黃山
的很多照片，這些照片成為片中「哈利路亞山」的原型。對網上的爭論，黃山風景區方面堅持，「這種炒作沒必要回應」。
那麼張家界旅遊主管部門又有何反響呢？1月4日上午，張家界市旅遊局丁雲勇局長接受媒體採訪時說，自己這些天也一直在關注這件事，儘管卡梅隆導演沒說來自
張家界，但是照片確實是張家界。1992年12月14日，世遺大會已正式將張家界武陵源列入世界自然遺產名錄，已經走向國際舞台，也沒有炒作的必要。
乾坤柱 南天一柱
大陸/張家界「更名風波」未平息 想聘卡梅隆為名譽村民
http://www.cdnews.com.tw/cdnews_site/docDetail.jsp?coluid=109&docid=101048728
王
鵬捷/綜合報導
中新網1月27日電：近日，湖南張家界風景區的「南天一柱」被傳「更名為《阿凡達》中的哈利路亞山」引軒然大
波，批評聲迭起。在「更名風波」未平之時，張家界風景區有關負責人又向媒體再次透露，張家界村村委會正討論聘任卡梅隆為該村名譽村民的可能性。
「阿凡達」的化身？
把「南天一柱」更名為「哈利路亞山」
梵語「阿凡達」(avatar)一詞本來是印度教毗濕奴教派特有的宗教概念，準確漢語解釋是從天國到地上、從神到人的「下凡」，後來被濕婆教派以及佛教等
印度其他教派所吸收，具有了較為寬泛的「化身」的意義。
近來，卡梅隆「十年磨一劍」的3D電影《阿凡達》在全世界大熱，在中國
作為「某種稀缺性資源」形成了「圍觀阿凡達」的跟風浪潮。可是，沒想到除了巨幕影院電影票供不應求之外，《阿凡達》中的「哈利路亞山」還引發中國景區的
「更名風波」。
25日，一則新聞報出，湖南張家界數名身著土家族服裝的原住居民舉行了一個特別的揭牌儀式：把當地的著名景點南
天一柱正式更名為《阿凡達》「哈利路亞山」。
「南天一柱」(乾坤柱)是張家界「三千奇峰」中的一座，位於世界自然遺產武陵源風
景名勝區袁家界景區南端，頂部植被鬱鬱蔥蔥，峰體造型奇特，垂直節理切割明顯，仿若刀劈斧削般巍巍屹立於張家界，有頂天立地之勢。
非更名，起外號如何？
拜金了？崇洋了？天大的笑話？
「南天一柱要更名哈利路亞山」的消息一出，批評聲迭起。有批評「崇洋媚外」，有質疑「更名為炒作」，也有調侃說「天大的笑話」，也有指責張
家界風景區「太拜金」。
《新京報》有評論認為，景區人員稱，此舉「順應了土著居民和廣大遊客的心聲」，顯然單方面代表了民意，
不足為證。更名，可能還是對自己的文化遺產不自信、不敬畏的心態。叫南天一柱也好，乾坤柱也罷，已經成了文化傳統，也就沒必要瞎折騰。
北京大學藝術學院教授李道新也認為，因為一部美國電影的熱映，就將山體名稱加以更換，是對流行文化價值的過度追捧。這跟國內曾經流行的將樓盤命名為「巴黎
之夢」、「塞納河畔」等現象有內在聯繫，是不顧實際地「崇洋」。
《中國青年報》刊評論文章稱，按照當地官員的邏輯，「更名」就
是向外界傳遞一個重要資訊「張家界已經走向世界」。既然如此，倒不如進一步解放思想，將張家界市更名為「潘朵拉市」，盛邀導演卡梅隆做榮譽市長，而旅遊局
則乾脆掛靠好萊塢。一旦張家界成了「潘朵拉國際名勝風景區」，由此產生的轟動效應豈不更大？
不僅是國內的媒體，國外媒體如路透
社和法新社等也對張家界「南天一柱更名」之事予以報導。
對於種種批評和質疑，張家界風景區袁家界景區管委會主任宋志光又向媒體
「改口」稱，只是根據當地村民的集體提議，給乾坤柱起了時髦的「外號」，非更名。
宋志光表示，張家界村很多村民在觀看了電影
《阿凡達》之後都非常激動，因為電影裏的哈利路亞山，就是自家門前的乾坤柱。於是，村民們自發組織起來向景區管委會提建議「能不能借《阿凡達》的名聲來宣
傳張家界」。
網友唏噓慼慼，譁然一片
「南天一柱」更名「哈利路亞山」 ，「杯具」(意指悲劇)！
張家界風景區「更名」之舉，引發網友對中國文化保護
與開發的熱議。有報導專門整理了網友對此事的各種意見。報導稱，88.7%的網友表示不能接受此舉，認為譁眾取寵，呼籲儘快改變「因為經濟利益不斷突破文
化底線」這一現狀。
該報導收集的網友批評意見集中在兩方面：一部分網友認為更名是文化短視行為，缺少文化自信；還有一部分網友
對張家界風景區的「更名權」表示質疑。
「杯具」！網友用2009年的這一流行詞感歎「張家界景點更名之舉」。有網友說，如此一
改名如鯁在喉，不僅破壞了景區所有名字的完整性和藝術性，更是對傳統文化的嘲弄、傷害，是不折不扣的「杯具」。在國外很多國家紛紛搶注本國文化遺產的時
候，我們卻在把珍貴的物質文化遺產命名權往外「送」，還美其名曰「與世界接軌」，這不能不說是一種莫大的諷刺。
誰有權為「南天
一柱」更名？網友說，張家界不是任何官員的私人財產，它的命名也不應該由哪一個單獨的部門來進行。中國一山一水的更名都必須依據中國歷史文化傳統的精神，
得到炎黃子孫的認可並經過中央政府有關機構的合法審批與授權。
卡梅隆親點「黃山」是靈感源泉
黃山表示「不效仿張家界」
2009
年12月底，《阿凡達》的導演詹姆斯‧卡梅隆親臨北京，總共待了不到20小時。他在新聞發佈會上說，影片中的「哈利路亞山」的靈感來自中國的黃山，有劇組
人員專門來到中國采景、拍照片，回來後做成動畫。
可是，有網友在某論壇發表圖文帖《明明是張家界，<阿凡達>導
演偏說是黃山》，稱「哈裏路亞山」的原型不是來自安徽黃山，而應是湖南張家界，並戲稱是「張冠黃戴」。張家界市一位旅遊資深人員也認為，導演詹姆斯‧卡梅
隆所謂取景原型來自黃山並不成立。
日前，黃山旅遊當局也沒有錯過「哈利路亞山」這一宣傳機會，除了決定邀請詹姆斯‧卡梅隆到黃
山一遊，還提出了「歡迎大家走進影院看科幻的哈利路亞山，走出影院到黃山尋找真實的哈利路亞山」。
於是，現實版的「哈利路亞
山」到底是以黃山還是南天一柱為背景，成了網友和旅遊界爭論的焦點。有報導稱，黃山景區和湖南張家界景區都摩拳擦掌準備推出「主題游」，吸引遊客探秘現實
版的「阿凡達世界」。
不過，近日，黃山風景區宣傳文化中心主任程亞星在接受記者採訪時表示，黃山風景區不會效仿張家界風景區。
程亞星說，黃山風景區裏面的每一座山都有自己的名字，都有自己的傳說，絕不會因為一部商業大片而更名。卡梅隆在首映式上提到黃山，也可以理解為他是在用黃
山的名氣宣傳《阿凡達》。現在《阿凡達》風靡全球，黃山風景區也希望可以借助《阿凡達》來幫助黃山走向全世界。
張家界官方回應乾坤柱更名：捍衛權威並非崇洋
http://news.sina.com.hk/cgi-bin/nw/show.cgi/9/1/1/1409829/1.html
2010-01-27
湖南在線
湖南在線1月27日訊(記者 周清樹)
25日，本網以《乾坤柱更名哈利路亞山是民間行為》為題追蹤報道了張家界武陵源區袁家界景區「乾坤柱」更名一事，報道被近百家網站、論壇轉載，
26日晚9：30中央電視台新聞1+1欄目以《張家界傍「阿凡達」》為題報道了此事，引起網友持續熱議，
今天下午，張家界旅遊局首次正式
回應此事，稱張家界景區沒有因《阿凡達》而改名，民間的行為表明，張家界在捍衛自己作為世界自然遺產名山的權威性和特殊價值。
官方回應全文如下：
張家界是中國的驕傲
──
張家界市旅遊局局長丁雲勇：張家界景區沒有因《阿凡達》改名
1月26日晚9：30中央電視台新聞1+1以《張家界傍「阿凡達」》為題，
評論了美國科幻片《阿凡達》用了張家界的石英砂岩峰林山景，導致張家界景區山民和景區管理工作者對景觀之一的「乾坤柱」標注《阿凡達》「哈里路亞山」的問
題。我們高度關注了新聞評論，不過，我們要告訴大家的是，張家界景區沒有因《阿凡達》而改名，民間的行為表明，張家界在捍衛自己作為世界自然遺產名山的權
威性和特殊價值。
長達兩個半小時的《阿凡達》科幻片中約有半個小時有以張家界石英砂岩峰林為背景的「哈里路亞山」，的確讓《阿》劇富有了
神秘感。2008年12月，《阿》劇攝影師米曹漢臣先生由湖南大學數字媒體研究所工作人員李特先生陪同，到了張家界的景區袁家界，拍攝了包括乾坤柱在內的
張家界峰林的鏡頭，這就是《阿》劇裡的「哈里路亞山」。「哈里路亞山」以張家界峰林為原型，其形態和神韻均是張家界的特質，《阿》劇攝影師米曹漢臣先生直
接進入張家界景區拍攝過峰林照片，這些都是不用爭辯的事實，不管導演卡麥隆怎麼誤說，也不管少數網友怎麼爭辯，只要大家看看《阿》劇，看看張家界的大峰林
實景，做個對比，一切都將真相大白，事實勝於雄辯。
至於景區所在地的山民們和景區管理者們將《阿》劇的「哈里路亞山」之一的乾坤柱以
《阿》劇裡的山來標注，目的是證明，「哈里路亞山」的原型是張家界，還廣大觀眾、網友和遊客一個真相，他們用事實捍衛張家界山的權威，用行動營銷張家界的
旅遊品牌，絕非丟掉張家界自己的文化根基去為一部外國影片而「崇洋媚外」。
張家界有世界自然遺產、世界地質公園，堪稱世界極品，也有厚重
的民族文化，極富吸引力和感染力，其旅遊品質應當得到全世界的認同，科幻大片《阿凡達》能從張家界取景，本身就說明張家界的神奇魅力、無限價值和對世界的
影響力。
張家界是中國的驕傲！
事
件回顧
25日，張家界當地網媒刊發報道，稱張家界南天一柱(即乾坤柱)更名為：《阿凡達》哈利路亞山，並引用袁家界景區管委會主任宋志光
的話，解釋此舉順應了景區原住居民和廣大遊客的心聲，絕對不是「崇洋媚外」。
新聞發出後，網友紛紛在華聲論壇、騰訊新聞等跟帖，引發新一
輪口水仗；25日下午，相關負責人向湖南在線記者表示，為乾坤柱更名「是一種民間自發的行為」，但得到了當地管委會的認可，以此證明張家界不止是中國的，
也是世界的。
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